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片仔癀日化产品深度分析——强手如云能否突围?ag88环亚国际娱乐

来源:http://www.pn-h.com 责任编辑:ag88环亚娱乐 2019-03-24 17:17

  社团之前发表的《片仔癀深度研究——国宝名药出深闺,渐揭面纱焕真颜》(点击蓝字跳转)提到:$ 片仔癀 ( SH600436 ) $核 很强但 两翼 未丰,日化产品勉强称得上合格,由于日化产品竞争激烈,目前很难对主业形成替代,但随着品牌认知度的不断提高,仍然有较大拓展空间,和主业形成互补还是没什么问题的。本文就来详细分析片仔癀的日化系列产品究竟如何作为一 翼 与主业形成互补。

  片仔癀的日化系列产品虽然规模和名气都不大,但发展历史已有近 40 年。早在 1981 年,www.ag88.com漳州市化学品厂就投产了皇后牌片仔癀珍珠膏 / 霜;2009 年,漳州市化学品厂更名为福建片仔癀化妆品有限公司,·新华网:领导干部政绩考核新规的“转向”意义ag官网平台,并推出 片仔癀 品牌化妆品;2014 年,公司正式提出 一核两翼 战略发展格局,在日化领域以新品推出为契机,ag88环亚国际娱乐,加大营销,不断开拓市场。公司化妆品及日化产品规模迅速增长,收入从 2009 年的 5600 万元增长至 2017 年的 3.18 亿元,年复合增速高达 30.85%。2018 年 1-11 月,片仔癀化妆品的销售收入达 4.17 亿,预计全年将达 4.5 亿,同比 2017 年增长达 41.5%,再创新高。

  公司在年报中明确提出: 以保健食品和特色功效化妆品、日化产品为两翼 ,即公司日化系列分为特色功效化妆品和日化产品两部分。

  我们从片仔癀官方旗舰店可以查到公司在售的化妆品种类,从下图我们基本可以理解公司所说的特色功效是指祛斑、抗皱、祛痘。合肥百货拟23亿增资消费金融公司!在券商研报以及消费者认知里,常常将其等价为 药妆 ,根据功效可以分为保湿类、美白类、祛斑类、抗衰类、祛痘类和去角质类等。

  化妆品矩阵中的核心产品当属皇后牌片仔癀珍珠膏,该产品 1982 年上市至今已有 30 多年,主要成分是片仔癀和珍珠粉,具有保湿滋养、美白淡斑、祛痘修护等功效,可以说是一款全能型的面霜,该产品远销日本、欧美等地区。目前公司有 4 款珍珠膏产品,分别是普通珍珠霜、珍珠膏、臻润级以及白金臻养级,售价覆盖了低端到中端层级,针对功效包括补水、祛痘、抗皱等。

  由于药妆不同于传统化妆品,单单以化妆品的监管标准对应药妆,很可能对药妆的药用功能监管失控。目前日本对于化妆品的制造、销售或进口均遵照《药事法》,即药妆的监管等同于药品。我国目前对于特色功效化妆品的管理是参照 特殊用途化妆品 规范,但这类化妆品并没有药用功能,即 药妆品 在我国并未获得承认。2019 年 1 月 10 日,国家药品监督管理局发布了《化妆品监督管理常见问题解答(一)》,明确指出: 宣称药妆、医学护肤品等药妆品概念属于违法行为 。随后,京东、苏宁、淘宝等平台纷纷屏蔽了 药妆 这一关键词。

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